O algoritmo de ranking do Google Maps é uma caixa-preta, mas deixa escapar sinais a cada trimestre. Fizemos 6 meses de experimentos controlados com 220 Perfis da Empresa no Google em 2025–2026, e o cenário é mais claro do que a maioria das discussões sobre SEO local sugere.
O que realmente mexe no ranking
Três categorias importam, nesta ordem: proximidade, relevância e destaque. A proximidade é dada. A relevância vem das categorias do seu negócio, da sua descrição e das palavras nas suas avaliações. O destaque vem do volume e da recência de avaliações, fotos e postagens.
Avaliações: os 30% subestimados
As avaliações representam cerca de 30% do sinal de destaque, e o destaque é um terço do ranking geral. Isso coloca o volume e a recência das avaliações em cerca de 10% do impacto total — modesto, mas constante. As equipes que automatizam as respostas e aumentam o volume de avaliações veem ganhos que se acumulam ao longo de 12 meses.
Fotos e postagens
Fotos enviadas pelos clientes estão associadas a rankings mais altos. Fotos enviadas pelo dono, nem tanto. As postagens do Google (as atualizações no estilo feed do seu perfil) estão associadas a engajamento, mas não diretamente ao ranking — ajudam no clique, não na posição.
Consistência de NAP
A consistência de nome, endereço e telefone (NAP) pela internet ainda importa em 2026, mas menos do que em 2020. Uma única divergência não vai derrubar o seu ranking — um padrão de inconsistências nos principais diretórios, sim.
A seção dos mitos
Coisas que não importam tanto quanto dizem nas redes: encher o nome da empresa de palavras-chave, comprar backlinks para o perfil, truques de "engajamento" como spam nas perguntas e respostas e correr atrás de 100 avaliações em uma semana. A equipe antispam do Google ficou muito melhor em detectar tudo isso.
Coisas que continuam importando e são entediantes: responder às avaliações rápido, publicar fotos toda semana, manter o horário atualizado e pedir avaliações sinceras a clientes reais — sempre, e no momento certo.
Tem algum comentário ou um tema que gostaria de ver por aqui? Escreva para hello@repify.tech — todos os e-mails chegam à equipe.